Sdílet článek
S cookies se pravděpodobně setkáváte velmi často. Tedy měli byste. Legislativní požadavky na tuto lištu, jež vyžaduje váš souhlas s použitím souborů cookies, a která by měla být nezbytnou součástí webových stránek, se mění. Zjistěte, k čemu cookies soubory jsou a na jaké změny v této oblasti byste se, pokud provozujete webovou stránku, měli připravit.
Co jsou to cookies
Pod slovem cookies se neskrývají sušenky, nýbrž malé množství dat, které si web ukládá ve vašem prohlížeči. Následně prohlížeč při každé další návštěvě tato data webu posílá. Slouží k rozlišování uživatelů, sledování počtu návštěvníků na stránce, zapamatování preferovaného jazyka, ukládání předvoleb a jejich automatickému vyplnění nebo třeba zapamatování si, co měl uživatel v košíku. Díky tomu je možné znovu přijít na web, cítit se tam dobře a především najít to, co při poslední návštěvě.
Cookies dokáží uživatelům ušetřit čas – předvyplní formuláře při nákupu nebo jiných akcích na webu. Marketérům umožňují získávat data o uživatelích a jejich chování, která mohou následně analyzovat a přizpůsobit web uživatelským potřebám. Data získaná z cookies se využívají také pro SEO nebo zacílení reklamy ve vyhledávačích a na sociálních sítích.
Dva typy cookies
Cookies se podle způsobu využití dají rozdělit na dva druhy:
- First-party (cookies prvních stran) jsou uloženy webovou stránkou, kterou uživatel přímo navštěvuje. Umožňují vlastníkům webových stránek shromažďovat analytická data, pamatovat si jazykové nastavení a provádět další funkce, které pomáhají poskytovat uživatelský komfort.
- Third-party (cookies třetích stran) jsou naopak vytvářeny třetími stranami – někým jiným než webem, na kterém se uživatel nachází. Používají se napříč různými weby, pro remarketing a zobrazování reklam.
Dva způsoby souhlasu s používáním souborů cookies
Existují dva způsoby, kterými lze souhlasit s ukládáním souborů cookies:
- Opt-in – v tomto případě musí uživatel provozovateli webu udělit předchozí souhlas s používáním souborů cookies.
- Opt-out je způsob, pro který není nutný předchozí souhlas uživatelů se sběrem dat. Uživatelé však sběr dat mohou pozastavit.
Co se změní a co to pro vás znamená
Kvůli špatné interpretaci evropského zákona českým zákonodárstvím došlo k tomu, že nebylo třeba opt-in souhlasu, ale pouze opt-out. Stačilo, aby web uživatele pouze řádně informoval o tom, jak nakládá s jeho osobními údaji. To se teď však mění, protože Novela zákona o elektronických komunikacích, kterou na základě evropské směrnice projednává Poslanecká sněmovna, zpřísní pravidla pro nakládání s daty v souborech cookies.
Novela, která vejde v platnost v lednu 2022, vyžaduje, abyste získali výslovný souhlas od koncových uživatelů před použitím souborů cookies na vašem webu. Cookies lišta už nebude moct být pouhým krátkým textem s tlačítkem „souhlasím“. Lišta pro přijetí nebo odmítnutí souhlasu s ukládáním dat v souborech cookies bude muset obsahovat také nesouhlasné tlačítko, případně širší nastavení, které by mělo obsahovat možnost vyloučit ukládání takových cookies, které nejsou nezbytné k technickému fungování webové stránky. Technické cookies tedy na webech zůstanou, marketingové budou potřebovat důkladný souhlas. Weby by se měly vyhnout i takzvané cookie wall, tedy odepření přístupu k celému obsahu webových stránek, pokud uživatel neodsouhlasí všechny typy cookies souborů.
Další výraznou změnou v této oblasti je konec podpory cookies třetích stran internetovým prohlížečem Chrome. Google navíc nechystá plnohodnotnou náhradu za tento nástroj. Neznamená to však, že nebudou sbírána žádná data a nebude možné využívat cílení reklam. Google neumožňuje cílit reklamy podle způsobu procházení různých webů jednotlivými uživateli a prohlížeč Chrome nepovolí soubory cookie, které tyto údaje shromažďují. Zkrátka a jednoduše – tato změna neznamená konec cílených reklam, jen budou anonymnější a budou využívat zejména first-party data přímo od Google.
Potřebujete s tím pomoct?
Nejste si jisti, že zvládnete cookies lištu na vašem webu upravit sami a dle požadavků veškerých zákonů a směrnic? Nezoufejte a kontaktujte nás, my už to máme nastudováno.
Kategorie:
Sdílet článek
Podobné články
